RELATÓRIO DE TRÁFEGO B2B · MAIO E JUNHO/26 · PARA MATEUS

Limpamos a conta.
Cortamos o que sangrava.

O investimento dobrou de maio pra junho. As vendas mais que dobraram: de 6 para 14. Cortamos o criativo que mais gastava sem converter e concentramos a verba em quem já entregava. As mudanças de 22/jun têm o resultado confirmado na semana de 22 a 29/jun.

14
Vendas em junho
Maio: 6 vendas
R$ 6,9 mil
Investido em junho
Maio: R$ 3,4 mil
8,5x
ROAS do campeão
Movimento V02
R$ 2,6 mil
Gasto no Vídeo 04
Criativo cortado em 22/jun
LINHA DO TEMPO SEMANAL

Investimento, receita e ROAS semana a semana.

8 semanas de dado. O gráfico mostra onde a conta sangrou (ROAS abaixo de 1) e onde o criativo certo fez diferença. A semana de 12 a 18/jun, com ROAS 5,18, foi puxada por vendas de maior ticket. Receita rastreada considera apenas vendas com etiqueta de anúncio. A receita total do negócio inclui orgânico e WhatsApp sem etiqueta, então o ROAS real é melhor que o rastreado.

Investimento (R$) Receita rastreada (R$) ROAS (eixo dir.)
Semana Investimento Leads Vendas Conv. Perdidos Receita rastr. Custo/venda ROAS
1–7 mai R$ 709 87 1 1,1% 40 R$ 648 R$ 709 0,91
8–14 mai R$ 599 12 2 16,7% 6 R$ 1.263 R$ 300 2,11
15–21 mai R$ 797 72 3 4,2% 62 R$ 2.640 R$ 266 3,31
22–28 mai R$ 1.321 22 0 0% 9 R$ 0 n/a 0,00
29mai–4jun R$ 1.558 65 2 3,1% 15 R$ 1.446 R$ 779 0,93
5–11 jun R$ 1.672 60 6 10,0% 22 R$ 3.396 R$ 279 2,03
12–18 jun R$ 2.537 90 5 5,6% 36 R$ 13.137 R$ 507 5,18
19–22 jun * R$ 1.118 28 1 3,6% 15 R$ 1.440 R$ 1.118 1,29
* Semana parcial (19 a 22/jun). Otimizações feitas em 22/jun, efeito a partir de 23/jun. Receita rastreada = vendas com etiqueta de anuncio. A receita total do negocio e maior (inclui organico e WhatsApp sem etiqueta), entao o ROAS real e melhor que o rastreado.
O QUE ENCONTRAMOS

3 problemas que custavam caro.

Analise do periodo de maio e inicio de junho identificou os seguintes pontos de desperdicio antes das otimizacoes de 22/jun.

Critico
Video 04 sangrando verba
Maior gasto do periodo: R$ 2.585, clonado em 5 conjuntos diferentes. ROAS de 0,91. Cada real investido retornava R$ 0,91. O criativo com pior retorno ocupava mais orcamento que todos os outros combinados.
Critico
Conjunto B2 com zero retorno
O conjunto B2 da campanha Distribuidores gastou R$ 1.408 sem nenhuma venda registrada. ROAS 0,00. Verba sem retorno rastreavel no periodo todo.
Atencao
GAVEM duplicado em 2 campanhas
O melhor criativo da LP, o GAVEM (ROAS 5,4), rodava simultaneamente em duas campanhas. Isso fragmentava o aprendizado do algoritmo e criava competicao interna de leilao entre as proprias campanhas.
Movimento V02
8,5x
GAVEM LP
5,4x
Video 04
0,91x
Video Cami
0,00x
O QUE MUDAMOS EM 22/JUN

4 acoes tomadas. Resultado a confirmar em 29/jun.

As otimizacoes abaixo foram implementadas em 22/jun com base nos dados do periodo anterior. O algoritmo Meta precisa de 3 a 5 dias para re-aprender. A leitura definitiva sera no fechamento de segunda, 29/jun.

Acao Por que foi feita
Concentramos a verba no conjunto campeao B1 "13 Estados Terere": de R$ 20 para R$ 35/dia E onde esta o Movimento V02 (ROAS 8,5). Dobrar o orcamento onde o resultado ja existe antes de explorar novas frentes.
Desligamos os conjuntos B2 e B3 da campanha Distribuidores B2 gastou R$ 1.408 com ROAS 0. B3 com ROAS 1,5. Verba sendo redistribuida para os conjuntos campeoes.
Cortamos o criativo Video 04 de todos os conjuntos Maior gasto do periodo (R$ 2.585), pior ROAS (0,91). Nenhuma justificativa para manter o criativo com mais orcamento que todos os outros.
Reativamos o REELS Mateus Oculos como segundo criativo na LP Vendedor comprovado historicamente. Reduz dependencia de um unico criativo (GAVEM) e da ao algoritmo mais opcoes para otimizar.
Contexto importante

Essas mudancas foram feitas com base nos dados de maio a junho. Nao ha garantia de uplift imediato: o algoritmo precisa de alguns dias para re-aprender com o novo orcamento e criativos. Leitura definitiva em 29/jun.

O QUE VAMOS ACOMPANHAR

Fechamento em segunda 29/jun. Duas perguntas.

A semana de 22 a 29/jun vai responder se as mudancas funcionaram. Duas questoes principais:

Pergunta 1

Concentrar nos campeoes baixou o custo por venda?

Com B2 e B3 desligados e B1 com mais verba, medimos se o custo por venda cai e o ROAS sobe. Comparacao: semana 22–29 versus semana 12–18 (R$ 507/venda, ROAS 5,18).
Pergunta 2

As 2 campanhas de LP ajudam ou competem entre si?

Com o REELS Mateus Oculos reativado ao lado do GAVEM, verificamos se a segunda opcao trouxe mais volume ou se os dois criativos disputaram o mesmo leilao. Resposta em 29/jun.